Trò chuyện với VnExpress, Lê Hồng Phước, 28 tuổi (quê huyện Tuy Phước), một hướng dẫn viên, vlogger du lịch nổi tiếng với 200.000 lượt theo dõi trên Tiktok và gần 40.000 lượt theo dõi trên Facebook nói, những chuyến rong ruổi khắp quê nhà giúp anh hiểu sâu hơn những giá trị tinh thần của xứ Nẫu, làm cầu nối đưa du khách đến miền "đất võ trời văn".

- Anh đến với nghề hướng dẫn viên du lịch như thế nào?

- Là cử nhân Ngôn ngữ Anh tốt nghiệp ở Đại học Quy Nhơn, nhưng tôi đam mê du lịch, khám phá. Từ khi còn là sinh viên, tôi đã đi phượt bằng xe máy đến nhiều địa điểm du lịch còn hoang sơ của địa phương, và một số tỉnh như Phú Yên, Đà Lạt, Lâm Đồng.

Khi ra trường năm 2017, tôi thấy thành phố Quy Nhơn và các địa danh khác của Bình Định đang dần thu hút khách, nhiều tập đoàn đầu tư các dự án du lịch nghỉ dưỡng lớn ở địa phương. Trước tiềm năng của ngành du lịch, tôi quyết định chuyển hướng sang làm hướng dẫn viên.

Dù không được đào tạo bài bản chính quy trong ngành, nhưng việc đi nhiều, kết hợp thực tiễn và kiến thức sách vở, ngoại ngữ, và một chút duyên ăn nói đã giúp tôi có được cảm tình của nhiều du khách trong lúc dẫn tour.

Nhưng công việc này ban đầu không hề dễ dàng, mức thu nhập của tôi cũng chỉ vừa đủ sống. Tôi làm được vài năm thì ngành du lịch đi vào trầm lắng, Covid-19 kéo dài, đó là lúc tôi thử làm video, thử trở thành vlogger, tiktoker.

- Anh khai thác các chủ đề gì về du lịch địa phương trong các video?

- Tháng 7/2021, tôi bắt đầu làm video. Đầu tiên tôi khai thác thế mạnh cốt lõi của mình là du lịch, làm video về các địa danh nổi tiếng của Bình Định, các món ăn, văn hóa, lịch sử của địa phương. Nhưng vạn sự khởi đầu nan, lượt xem khá ít ỏi.

Thời điểm này Covid-19 đang lắng xuống nhưng ngành du lịch vẫn chưa trở lại đúng nghĩa, nên tôi có nhiều thời gian ở nhà. Vì thế tôi chuyển chủ đề sang các video ghi lại nhật ký gia đình, những cuộc trò chuyện với ba mẹ. Chủ đề này vô tình lay động được nhiều người phải xa cách gia đình quá lâu trong thời gian dịch bệnh, đặc biệt với những khán giả là người Bình Định xa quê. Lượt xem bắt đầu tăng từ đây, kéo theo các video trước đó về du lịch cũng trở nên viral hơn.

Sau đó, tôi làm video về sự "hại não" của tiếng Bình Định, bất ngờ thu hút hơn 3,6 triệu lượt xem trên nền tảng Tiktok và hàng triệu lượt xem trên Facebook. Đây là bước ngoặt giúp tôi tin tưởng và đầu tư hơn cho việc làm của mình và đầu tư nhiều hơn cho video.

- Theo anh tại sao các video của anh thu hút người xem dù chỉ tập trung vào một địa phương?

- Cuối năm 2021, tôi tăng tốc làm video về du lịch Bình Định với tần suất dày hơn, khoảng 3-4 video mỗi tuần. Các nơi mà tôi đến hầu hết là các địa điểm mới mẻ, còn hoang sơ, tôi hầu như không phải "diễn" khi lên hình. Thường sau khi quay xong, tôi dành một buổi để dựng và chỉnh sửa trên điện thoại.

Ngoài đầu tư công sức nhiều cho các trải nghiệm thực tế, tôi kết hợp nghiên cứu trên sách báo, khi đến những địa danh văn hóa lịch sử. Ngoài ra, ý kiến từ cộng đồng cũng là một kênh tôi thường tham khảo, nhờ tận dụng mạng xã hội. Ví dụ khi tôi muốn hỏi ở một địa danh cụ thể có gì hay để xem, món gì ngon để ăn, nhiều bạn trên mạng bình luận sôi nổi để giới thiệu.

Tôi thường xuất hiện với hình ảnh giàu năng lượng, tươi trẻ trong các video, điều này làm người xem thích và muốn hòa mình vào các trải nghiệm giống tôi để tái tạo bản thân sau những giờ làm việc căng thẳng.

- Các video đã giúp người dân địa phương và ngành du lịch tỉnh nhà ra sao?

- Một số địa danh từ chỗ còn hoang sơ đã trở nên nổi tiếng, ví dụ như Hàm Hô ở huyện Tây Sơn. Ở đây có những dòng suối mát và một hòn đá gọi khá đặc biệt, nên chỉ vài ngày sau khi tôi làm video, du khách đến đây rất đông. Video đến nay thu hút hơn một triệu lượt xem, góp phần giúp người dân có thêm thu nhập từ việc bán các món ăn, sản vật cho du khách.

Các địa chỉ du lịch khác đã nổi tiếng, nhưng việc xuất hiện nhiều trên mạng xã hội với các khía cạnh mới mẻ, ít người biết, giúp ngành du lịch duy trì sức hút với du khách. Hay các quán ăn nhờ tôi review cũng được nhiều người ngoài tỉnh biết đến và ghé lại mỗi khi tới Bình Định.

- Việc nổi tiếng trên mạng xã hội mang lại gì cho anh?

- Sau khi tôi giới thiệu về du lịch Bình Định và được mọi người biết đến với tư cách vừa là vlogger, vừa là hướng dẫn viên, thì mọi người thường liên hệ với tôi để được tư vấn tour. Sau khi khách đặt tour, tôi làm việc với công ty du lịch để tổ chức và được hưởng phần hoa hồng, đây là nguồn thu nhập chính của tôi.

Ngoài ra, nhiều hàng quán cũng nhờ tôi đưa lên video. Đây cũng là một nguồn thu, nhưng tôi không muốn biến kênh của mình thành một kênh quảng cáo. Vì thế tôi thường xem xét kỹ các yếu tố, như sự độc lạ của quán, hay món ăn ngon rồi mới nhận lời.

Một giá trị tinh thần rất lớn mà tôi nhận được, là niềm vui được giới thiệu hình ảnh quê hương đi khắp nơi, đó cũng là kim chỉ nam xuyên suốt khi tôi bắt đầu công việc hướng dẫn viên hay làm vlog.

- Áp lực lớn nhất của anh là gì?

- Các video có tác động đến nhiều người, ngành du lịch, nên tôi cũng chịu áp lực lớn vì lo nếu có sai sót hoặc vô tình gây tác động tiêu cực. Có những video đã xuất bản nhưng khi đọc bình luận tôi nhận ra góc nhìn của mình có thể đúng ở thời điểm đó nhưng lại không tốt cho cái chung.

Ở chiều ngược lại, khi tên tôi được cộng đồng mạng biết, đồng nghĩa tôi cũng nhận các bình luận tiêu cực cho những nội dung tốt. Thực tế tôi cũng "tụt mood". Nhưng nhìn chung, tôi vẫn theo đuổi nghề này vì niềm vui và thấy được khán giả vẫn thương mình nhiều.

- Dự định sắp tới của anh là gì?

- Cuối năm ngoái tôi đã thực hiện chuyến đi xuyên Việt bằng xe máy để thăm thú khắp các miền đất nước. Những chuyến đi này vừa giúp tôi thỏa mãn đam mê xê dịch, vừa giúp tôi mở rộng góc nhìn về cách làm du lịch của các địa phương, qua đó đúc rút kinh nghiệm cho bản thân cũng như chia sẻ với những người làm du lịch của Bình Định.

Hiện tôi tiếp tục rong ruổi khắp Bình Định để hiểu sâu về quê hương mình, từ đó đào sâu nghiên cứu, sản xuất những video có đầu tư và chiều sâu văn hóa lịch sử hơn, kết hợp với mạng xã hội mang những giá trị truyền thống đến với giới trẻ.

Tôi cũng muốn mở rộng quảng bá các tỉnh thành lân cận như Quảng Ngãi, Kon Tum... để bản thân và du khách có thêm lựa chọn trải nghiệm.

Phạm Linh